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LPO ランディングページ最適化

ホームページ作成: LPO の定義

LPO とは、ユーザーが最初に着地するページ（ランディングページ）を最適化することによって、目的のページへの誘導を容易にし、途中離脱などの無駄を抑えてコンバージョン率を高めるという考え方、または施策のことを指します。

英語【Landing Page Optimization】

LPO のメリット

顧客の経験を高めること。そしてキャンペーンの費用対効果（ROI）を最大にすること。コンバージョン率を上げて下さい。ウェブサイトのユーザビリティを向上させて下さい。どのようなオファーが効果的であるのか学習して下さい。

インターネットに広告を出稿すればWebサイトへのアクセスが上がるとされてきました。広告を出すことでアクセスを増やす考えは間違いではありません。しかし広告から誘導されてきた訪問者（ユーザー）はきちんとWebサイトを見てくれているでしょうか？資料請求や登録フォームから利益につながるアクションを起こしてくれているでしょうか？

飛び先のページ、すなわちランディングページの中に訪問者が求めている情報が含まれていなければ、訪問者はサイト内で迷子になってしまいます。情報を見つけられないと訪問者は他のサイトへ離脱していってしまいます。これではせっかく訪れてくれた潜在顧客を逃してしまうことになり、なかなかその先のコンバージョン（成約）へ結びつけることはできません。

そこで直接的にコンバージョンへ結びつけるための効果的な導線として、ランディングページの最適化（LPO）という考え方が生まれました。最適化されたランディングページを用意することで訴求力を高めれば、訪問者の離脱を防ぐことができ、大幅な集客アップが狙えます。

コンバージョンにつながる情報についての仮説を立て、検証することが大切です。サイト訪問者が関心を持つキーワードや語句は、予め彼らが検索する言葉にマッチするよう設計された入口ページへ彼らを導きます。ターゲットとする訪問者間での主な違いは、最初にどのページを彼らが見るかです。A4JPではベストなキーワード群とランディングページの組み合わせを提案し、費用対効果の高いWebマーケティングを考案します。

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課題

ユーザーに対して、迷いや疑問は与えずにコンバージョンへ促すライティングページはまだ少ない

改善策

ランディングページの問題点を抽出、最適化

効果

目的のページへの誘導を容易にし、途中離脱などの無駄を抑えてコンバージョン率を高める

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ランディングページ最適化の方法

サイト訪問者についてよく知ってください。

明確なバリュープロポジションを提示してください。

コンテンツとマッチする正しいキーワードを選び、ターゲットとする訪問者の注目を集めましょう。

一貫性のあるメッセージを発信し、関連する説得力のあるコンテンツを投稿してください。

「さあ、登録は今すぐ！」など明確な「行動を誘発する言葉」（CTA）を記載しましょう。

コンテンツと画像とのバランスを取りましょう。

ユーザー目線でレイアウトしてください。

エモーショナルなトリガーデザインを使いましょう。

注意力が散漫になる要因を取り除きましょう。

情報過多にならないよう気をつけてください。

プラスの記憶を作れるようユーザーとの信頼関係を築いてください。

個人情報保護を徹底してください。

「お客様の声」を掲載しましょう。

サイトはシンプルに作りましょう。

ランディングページのあらゆるコンテンツをテストしてください。

速度を最適化させましょう。

ページが素早く読み込まれているか確認してください。

弊社のLPOコンサルティング

ネットリサーチによるユーザー調査の実施
ネットリサーチによりユーザーアンケートを実施することによって、ユーザー視点での改善点の抽出、競合他社調査を行い、より効果的なご提案を図ってまいります。

LPO カルテの作成

ランディングページのデザイン・レイアウト、ユーザーの誘導などにおける適正度を数値化し、問題点・課題を可視化することにより、より効果的なページの改善案をご提案します。

ランディングページ戦略立案のご提案

検索ユーザーのニーズに合わせて、目の前にある重要課題を明確にし、それらに取り組み、解決する戦略立案をご提案します。

 

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